一个老字号品牌，如何进行品牌年轻化？
这本身，就是一个极具挑战性，也极具话题性的营销课题。如果“海市”能把它做成，其意义，远比再做一个“依雅集”要大得多！它将向整个市场证明，“海市”不仅能做好新兴品牌，更能让老树，开出新花！
“陈宇，”雷默的声音里，充满了压抑不住的兴奋，“立刻整理出一份关于‘李记’最全面的数据分析报告。林清雅，你马上去联系这位李晚晴小姐，就说，我们‘海市’工作室，对‘李记’的品牌年轻化，有一个不成熟的小建议，想跟她聊聊。”
……
三天后，在“李记”那间充满了糕点香气和历史尘埃感的总店里，雷默见到了这位老字号的年轻继承人，李晚晴。
她穿着一身干练的职业装，留着一头利落的短发，脸上画着精致的妆容。但那双漂亮的眼睛里，却透着一股与她年龄不符的焦虑和疲惫。看得出来，接手这个沉重的、日薄西山的老字号，让她承受了巨大的压力。
“雷总，您好。”李晚晴主动伸出手，她的态度很客气，但言语间，还是带着一丝不易察觉的、名校海归对本土草根的审视，“您的‘江城之光’案例，我研究过，非常精彩。但是，我们‘李记’的情况，和‘依雅集’那种新兴的设计师品牌，完全不同。”
“我知道。”雷默点了点头，开门见山，“你们的问题，不是产品不好，也不是品牌没名气。你们的问题，是你们的品牌，和你我这样的年轻人之间，隔着一堵厚厚的、看不见的墙。”
“这堵墙，叫‘时间的鸿沟’。在年轻人眼里，‘李记’，是你爷爷会去买的点心，是你过年才会收到的礼盒。它很好，很经典，但它，不酷，不好玩，不属于我们的世界。”
雷默的话，一针见血，瞬间就刺破了李晚晴一首以来不愿承认，却又不得不面对的残酷现实。
“那……依雷总之间，我们该怎么办？”李晚晴的声音，低沉了几分。
雷默没有首接回答。他看了一眼会议室墙上，那张挂了不知道多少年的、创始人李老爷子的黑白照片，然后，缓缓地说道：“李小姐，在你回答这个问题之前，我想先问你一个问题。你觉得，‘李记’这个品牌，最珍贵的资产，是什么？”
“当然是我们的独家配方和百年传承的匠心精神。”李晚晴理所当然地回答。这是写在他们品牌故事第一页的话。
“不。”雷默摇了摇头，语出惊人，“这些，只是你们的‘产品优势’，而不是你们的‘品牌资产’。”
“你们最珍贵的资产，是整整两代江城人的，集体记忆。”
“是他们小时候，放学路上，攥着零花钱买的那一块绿豆糕的香甜；是他们长大后，第一次离家，行李箱里，父母塞进来的那包麻花的温暖；是他们成家后，逢年过节，带回去孝敬长辈的那份沉甸甸的心意。”
“这些记忆，这些情感，才是‘李记’这个品牌，真正无法被任何竞争对手模仿和超越的，独一无二的‘护城河’！”
雷默的这番话，如同暮鼓晨钟，重重地敲击在李晚晴的心上。
她呆住了。
她从小在国外长大，接受的是最西方的商业教育。她一回来，想的就是如何用最新的营销理论，去改造这个“土气”的家族品牌。她想的是如何升级包装，如何投放广告，如何做联名……
她却从未想过，要去回头，看看自己脚下这片土地，看看这个品牌，真正赖以生存的，那片最深厚、最温暖的情感土壤。
“所以，”雷默看着她那双因震惊而睁大的眼睛，一字一顿地说道，“‘李记’的品牌年轻化，不是要抛弃过去，不是要推倒重来。”
“恰恰相反，我们要做的，是把你们最宝贵的‘集体记忆’，从尘封的历史里，重新挖掘出来。然后，用一种全新的、属于我们这个时代的、年轻人最喜欢的方式，把它，重新包装，再次卖给他们。”
“我们要做的，不是‘颠覆’，而是——”
“唤醒。”
“唤醒”两个字，让李晚晴的身体，微微一震。
她仿佛看到了一扇全新的大门，正在自己面前，缓缓打开。门后，是她从未想象过的，一片充满了可能性和光明的广阔天地。
“雷总……”她的声音，第一次带上了由衷的敬佩和恳切，“请您……请您继续说下去。”
雷默笑了。
他知道，这个聪明的、受过良好教育的女孩，己经完全理解了他的思路。
他打开了笔记本电脑，将一份标题为【唤醒计划：“李记”国潮新生】的策划案，推到了她的面前。
“李小姐，我们‘海市’工作室，想和您，一起做一场，关于时间的魔法。”
“一场，能让所有江城的年轻人，重新爱上‘爷爷的味道’的，盛大魔法。”
李晚晴看着那份策划案，又看了看眼前这个眼神深邃、仿佛能洞察一切的年轻人。
她知道，自己接手的，或许不再是一个“烫手山芋”。
而是一个，即将在自己和这个年轻人的手中，重新绽放出万丈光芒的，传世珍宝。
而这场合作，也注定将成为“海市”工作室，在江城这片土地上，立下的又一座，无可撼动的丰碑。
